微光馬祖GO好玩活動　民眾質疑消耗預算　馬管處提說明

(圖片來源:馬祖日報)

    馬祖國家風景區管理處辦理「微光馬祖GO好玩系列活動」，遭民眾質疑是消耗預算，帶來的觀光成效有限。馬管處對此表示，今年首度前往北竿舉辦，以特色活動帶動各鄉觀光，並強調品牌行銷需要長期經營，運用「文化、美食、生態、樂活」4大主軸，打造馬祖旅遊亮點。

    馬管處表示，8月19日玩騎北竿賞鷗樂活趣&北竿沙灘音樂會，是今年「微光馬祖GO好玩系列活動」之一，系列活動涵蓋跨島音樂響宴、自行車騎遊-跨月帶狀集點活動、聚落走讀、星空導覽、大漢據點戰地生存遊戲體驗、島嶼嘉年華帶狀活動-青年學子音樂饗宴、攝影活動、集結特約商家優惠活動等多元推廣馬祖旅遊魅力，串聯各特色整體行銷，非為一次性的消耗預算，

    馬管處說明，本處肩負馬祖觀光行銷推廣責任，策略擬定考量遊客特質，市場區隔，品牌打造外，更思量怎透過活動話題帶動各鄉的觀光，今年8月19日在北竿的這場活動是本處歷年來首度在北竿辦理的音樂會活動，試著結合音樂提供遊客深度知性的旅遊體驗，運用口碑行銷策略，吸引遊客來訪。

    對於馬祖的觀光行銷，馬管處認為從觀光資源的活動行銷，應進階到品牌價值創造。該處說明，眾所周知馬祖的觀光品牌，藍眼淚儼然最具代表性，近幾年馬祖旅遊型態漸往自由行發展，為跳脫淺碟式行銷，109年起借藍眼淚微光概念，以「微光馬祖」打造馬祖觀光品牌，藉系列活動往低碳、深度及體驗的方向推動，並以吸引涵蓋潛在客群及島內民眾之多元客群為目標。

    馬管處強調，品牌行銷非一蹴可幾，更需長期經營，本處自109年起以「微光馬祖」為年度活動名稱，由微光音樂會、戰地餐桌午茶饗宴、坑道詩歌季、藍眼淚夜光燈廊等系列揭開序幕至今年，持續推動音樂響宴、鐳戰地生存遊戲體驗、微光市集、食客饗宴、自行車騎遊，以馬祖特有的地景結合活動創造獨特的馬祖旅遊體驗，運用「文化、美食、生態、樂活」4大主軸，結合產業商家共同推廣行銷，打造馬祖旅遊亮點，亦歡迎大家共襄盛舉。